制作知识

餐厅广告牌设置有啥学问?

文章来源:/发布时间:2019/03/03 点击量:

  餐厅广告牌设置有啥学问?餐厅门口的广告牌往往是顾客最先映入眼帘的物品,会影响对整个店的影响。而餐厅“广告牌设置”又蕴含什么逻辑学问,该如何设计才能更好地“吸客”呢?今天,我们以一个广告牌的不同设置,来告诉大家一些小的知识点。从而证明:一个广告牌的设置策略,也会影响到店铺获客效果和进店率!所以说,好的广告牌策略,不但会吸引更多的眼球,更会使得进店客人倍增!
  首先我们明确,设置广告牌的目的是:
  吸引到眼球
  让更多人看到并进店消费
  对于品牌不占优势,甚至是初出茅庐的品牌来讲,一定要有一些不一样的思考角度来应对其它品牌的“竞争挤压”。每一个商场铺或者是街铺的客流,总量上都是其实都是偏固定的。也就是说消费者就是这么多,到你家来的多了,去别家的就一定少。反之,去别家的多了,那么到你家的就一定少了。这里,就是店铺与店铺的竞争关系。
  店铺之间的竞争关系超过 10 个维度,今天重庆广告公司小编以广告牌来展开。
  四种广告牌,你更喜欢哪个?
  想让消费者进店,首先需要让消费者“看”到你。而需要消费者“看”到你,你必须要有一些不一样的行为方式。
  首先给大家看一下 A 店的广告牌:如下图
  下图为 A 店铺的广告
  下图为 B 店铺的广告
  下图为 C 店铺的广告
  下图为 D 店铺的广告
  请大家先花 30 秒仔细看一下上面的广告,并尽量去记住这些广告牌的细节。因为“看+记忆+思考”会有利于你去掌握下面提到的知识点!
  关于四种广告牌的解读
  A 广告
  A 广告只有 1 块广告。
  1 块广告,其实形成不了“广告矩阵”。好的广告牌矩阵需要 3 块广告。广告矩阵最大的好处是“通过增加广告展示面积来获得更多的关注”。这样可以最大限度的让每一位走过路过的消费者看到你!
  因为消费者路过你的时候要么在聊天,要么在玩手机,等她一抬头的刹那,其实她已经错过你的广告了。因为看手机的时间一般至少需要 3 秒钟,而这 3 秒钟,消费者就会“错过”你的这一块广告!
  所以结论是,A 广告需要改进,但是首先至少要增加广告的展示数量。
  B 广告
  B 广告也只是 1 块广告,这个前面分析过了,没有形成广告矩阵。但是 B 广告的另外一个问题是它是被“悬挂”起来的。目测了一下,它的悬挂高度最下端离地大概 1.2 米。
  而它最想表达和传递给消费者的信息是“买 2 包,送 1 包”这个信息,只是这个完整的信息离开地面的距离居然有“2 米”左右。那么现代的女性消费者的身高普遍在 1.55-1.65 米。
  所以这个接近 2 米的核心信息,其实很多消费者是看不到的,因为必须要抬头才可以看到。谁会一直昂起脖子走路呢?显然是非常的少的。少,那了也就是意味着看不到。
  那么没有看到,就意味着这个信息的无效。信息无效也就错失了销售机会。所以最好的广告高度应该是不高于 1.6 米。
  不高于 1.6 米,恰巧是一个中国女生可以平视的高度。这样的一个信息展示高度,意味着你的任何核心信息都会被消费者“一眼”获取到。
  C 广告
  C 广告有 3 块广告组成,很棒!
  广告高度也是 1.6 米左右,很好!而且 C 广告还带有一些倾斜的角度,这样更加方便消费者视线的“触达”,这也是一个很好的细节点。
  然而 C 广告比较突出的问题是:
  ★ “配色”:红色+白色+黑色,这个其实是一个“招牌”的配色体系,比较容易让消费者错过“关键信息”且没有记忆度。
  ★ 广告上的文字过多。其实也很可能会让大部分消费者在潜意识里不愿意看下去的。因为对于广告而言,人更多的还是喜欢看图片而非文字。所以我们看到的很多广告文字都很少很简单,但是让你觉得牛逼和不一样。
  ★ 重点信息不够突出和明确。容易造成失焦。
  看看下面的广告。是不是一下子就记住了广告信息?类似于以下的广告展示:图片+极简文字。(被记住了)
  所以,最简单的广告或者说好的广告展示,应该是极简+极容易被记忆的。
  D 广告
  D 广告无疑是上述广告里面做好的。
  原因如下:
  ★ 4 块广告形成了一个“广告牌矩阵”---足够吸引到眼球。
  ★ 这 4 块牌子上都只有 1 张最多 2 张图片---极简。
  ★ 每块广告牌的文字都很直接的写出了产品名+价格名---快速传递信息,够聚焦。
  ★ 很重要,也是最为关键的一点是:D 广告上面文字的排列,是有“逻辑”的。
  我去掉了 D 广告里面的图片和具体文字内容。只留下文字的“位置”示意效果图。这样,你就更加看的明白了:
  D 广告的每块广告牌子文字排列分别是:
  1 号广告牌:文字在最上方
  2 号广告牌:文字在左上方+底部
  3 号广告牌:文字在右下方
  4 号广告牌:文字在底部
  试想,这样的排列组合,无论消费者在干什么事情,只要消费者 TA 抬头,就不会错过任何信息。因为这些信息从在广告牌上的“上,下,左,右”4 个方位全部出现了。
  而且一旦他接触到了信息,那他一定会把所有信息全部“看完”。这是因为看的场景很“轻”--简单,高效,易理解。所以这一组广告,其信息的传递和被看见是非常的高效的。
  现在,我们再来交代一下 4 家店铺的背景:
  A 图是和府捞面的广告。
  B 图是家有好面的广告。
  C 图是另外一家产品很有优势的餐饮品牌的广告。
  D 图是一家目前 2 家门店的餐饮品牌广告。
  可见,有些品牌虽大,但是一些基础的东西也是缺失的。缺失的部分,其实也就增加了缺失顾客的可能性,从而影响到了进店率。
  事实也证明,上面 2 家品牌不知名的企业(C 和 D),人气也确实要高于两家全国知名的连锁企业( A 和 B )。
  所以,广告牌的设置及“逻辑”一定是起到了某些因素。
  最后总结一下,好的广告牌特点:
  3 块以上形成矩阵
  极简图片+极简文字
  配色尽量有所区分
  文字的排列要让消费者随时能够“get”到
  关于广告牌的设置,还有很多的研究和说法。这些大企业没做到的,无暇关注的,恰恰是小企业应该去做的。

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